Toys R Us, celebre catena di negozi di giocattoli fondata nel 1948, ha recentemente presentato uno spot pubblicitario completamente generato dall’intelligenza artificiale, utilizzando OpenAI Sora. L’iniziativa, che rappresenta un tentativo di reinventarsi dopo le difficoltà finanziarie e la dichiarazione di bancarotta del 2017, ha suscitato sia elogi sia critiche, riflettendo l’impegno dell’azienda nell’adattarsi alle nuove tecnologie e alle tendenze di mercato.
Elogi alla tecnologia innovativa
L’annuncio ha ricevuto molti elogi per l’uso di tecnologia innovativa. La realizzazione di un video pubblicitario completamente attraverso l’IA ha segnato un momento unico nel mondo della pubblicità, dimostrando il potenziale di questa tecnologia nel ridefinire l’industria. Toys R Us ha dichiarato che l’obiettivo era di onorare l’eredità visionaria del fondatore Charles Lazarus utilizzando la tecnologia più all’avanguardia disponibile.
Critiche tra qualità e costi elevati
D’altro canto, l’annuncio è stato fortemente criticato per le sue visuali inquietanti e per l’incoerenza dei personaggi lungo il video. Molti hanno lamentato la mancanza di un tocco umano e di una connessione emotiva. La produzione del video non è stata economica: sono state coinvolte circa 20 persone e, inoltre, i critici hanno sottolineato che i materiali generati dall’IA consumano più energia rispetto ai metodi di ripresa tradizionali.
Il futuro della pubblicità con IA
Sebbene l’annuncio di Toys R Us abbia suscitato reazioni contrastanti, rappresenta un importante passo avanti nell’utilizzo dell’IA nella pubblicità. Mentre alcuni temono che questa tecnologia possa minare la qualità e l’occupazione nel settore creativo, altri vedono grandi opportunità nell’utilizzo dell’IA per generare contenuti pubblicitari più mirati ed efficienti. Solo il tempo dirà come l’IA influenzerà il futuro della pubblicità.
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